亚博网页版登录界面

用户登陆

没有账号?立即注册

TikTok首次尝试卖商品 沃尔玛将与其合作直播带货

来源: 36氪 耿吴菁 2020-12-18 10:08

当地时间12月17日,全球最大的零售商沃尔玛表示,将与抖音国际版TikTok展开直播带货合作,向其用户销售沃尔玛的时尚商品。虽然抖音的直播带货已经非常成熟,但这是TikTok首次尝试在直播流中进行商品销售。

另外,此前由于美国政府行政禁令,沃尔玛还正寻求对TikTok进行投资,但这项潜在的交易目前并未继续推进。

美国东部时间周五晚上八点,在TikTok的沃尔玛个人主页上,10位TikTok顶级网红将进行时长1小时的带货直播。

TikTok创作者将以自己独特的方式展示自己喜欢的沃尔玛时尚产品,例如橱窗展示、秀台舞蹈等。本次活动的参与者包括舞蹈网红Michael Le(4300万粉丝)、Devan Anderson(320万粉丝)、Zahra Hashimee(280万粉丝)和Taylor Hage(140万粉丝)等。

Champion、Jordache、Kendall + Kylie,以及沃尔玛旗下的Free AssemblyScoop、Sofia Jeans等品牌将出现在沃尔玛的直播带货首秀中。

在直播中,消费者可以点击直播页面的商品图标将其添加到购物车中,或者直接点击屏幕中的购物车图标,选择商品下单购买。即便是未观看直播的观众,也可以在活动结束后,直接在TikTok上沃尔玛的个人页面中进行购物。

据TechCrunch报道,这次合作更像是一次联合测试,TikTok并不会对营销收入进行分成,也没有任何的费用。

早在今年8月,在TikTok仍然受美国禁令而不得不选择出售时,沃尔玛作为卖家之一,曾向多家新闻媒体证实,有兴趣参与竞标TikTok。随后在9月公布的交易方案中,沃尔玛表示暂时同意购买TikTok Global的7.5%股份,并达成商业协议以向TikTok Global提供电商及其他全渠道服务。TikTok Global将由包括甲骨文和沃尔玛在内的美国投资者多数控股,沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦(Doug McMillon)将担任新公司的五名董事会成员之一。

虽然目前收购一事暂无下文,但是沃尔玛对于TikTok兴趣未减。

一方面,沃尔玛看重TikTok在美国年轻消费者中的影响力,作为老牌零售商,沃尔玛自身的社交媒体转型或许并不容易;另一方面,电商购物消费潜力巨大,沃尔玛也从中受益颇多。沃尔玛2020年第三季度财报显示,其美国电子商务销售额大幅增长79%,在所有渠道中均表现出色,并为组合销售贡献了大约570个基点。

沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特(William White)在公告中表示:沃尔玛一直致力于为客户提供新的购物体验,希望能够借助TikTo实现消费者从种草到下单的闭环购买,帮助消费者发现更多令人喜爱的品牌。

此前,沃尔玛已经开展了Spotlight计划,旨在展示沃尔玛生活的幕后故事,使沃尔玛员工成为KOC,而包括Instagram和TikTok在内的社交媒体平台已经成为了沃尔玛重要的社交展示平台。

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

TikTok首次尝试卖商品沃尔玛将与其合作直播带货_联商网

亚博网页版登录界面

回到顶部

var _hmt = _hmt || []; (function() { var hm = document.createElement("script"); hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?eb489e8ebc6780a2fd595071939820fc"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(hm, s); })(); document.write('');
var _hmt = _hmt || []; (function() { var hm = document.createElement("script"); hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?eb489e8ebc6780a2fd595071939820fc"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(hm, s); })(); document.write('');